绝味关店1000家后决定试着卖奶茶

作者:巴珺 发布时间:2024-10-10 10:59:53

“县域游”成文旅消费新宠

图片来源:界面图库

界面新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 牙韩翔

9月24日,界面新闻在绝味食品官方小程序发现,湖南长沙部分绝味门店上线了“绝味奶茶”栏目,涉及门店包括长沙东庆街店、长沙捞刀河店、长沙文艺路口店等4家。就奶茶本身而言,绝味目前推出红豆布丁、椰椰爆珠奶绿两款产品,每杯规格473ml售价7元。

早在7月,小红书等社交平台上就出现消费者分享,称在绝味鸭脖买到了奶茶,部分门店还在招牌下拉出横幅,宣传11.9元3杯的奶茶券活动。不过就口味而言,不少评论表示“就是普通的粉冲泡的绿茶味”。

网传图片显示,目前开卖奶茶的绝味门店内,在卤味柜台后方增设了简易的茶饮制作区,配有两个茶汤容器,以及6个小料盒。也就是说,目前绝味鸭脖的奶茶产品仍以基础款为主,并且试图以最低成本投入进行测试。

各行各业跨界卖奶茶早已不是新鲜事。

早在2021年,广州动车组餐饮公司推出高铁奶茶引发“高铁奶茶”热议;此外,中国邮政也曾在旗下中邮大药房店内,开设名为“邮氧的茶”的茶饮店;中药界如同仁堂、张仲景大药房也曾分别推出茶饮品牌“彦悦山”、“仲景生活”。但这些跨界最终都没有了下文。

成功靠奶茶为主营业务引流的案例或许是凑凑火锅。2016年,呷哺呷哺集团推出定位于中高端聚会餐厅“凑凑”,主打火锅+茶歇新形式,将茶饮吧台引入。直到如今,凑凑火锅的大红袍奶茶等产品仍在社交平台上拥有一定声量,“凑凑奶茶”词条在小红书上有超2万篇笔记。

奶茶作为高频次消费品,能增强顾客黏性,并且茶饮能与万物进行搭配,可以组合营销。巨头们跨界卖奶茶无论出于引流目的,或是寻找新增点均是一个不错的选择。

但对绝味鸭脖而言,如果仅是售卖目前“奶茶粉味”的产品,在如今茶饮市场高度内卷的眼下或许难以立足。毕竟在10元价格带内,坐拥超3万家门店的蜜雪冰城早已无孔不入,并且凭借其庞大供应链基础,雪王的产品力是有一定保障的。如果单靠低价,绝味鸭脖很难与这样的专业选手相提并论。

另一方面,绝味也需要解决门店员工业务线条交叉时,如何平衡人工、成本问题,而在店内增设茶饮制作区域,对门店面积有一定要求,并且广大加盟商是否会为此买单仍是未知。

图片来源:界面图库

眼下的绝味鸭脖正处于焦虑之中。

8月31日,绝味食品发布了2024年年中报告。报告期内,绝味实现营业收入33.40亿元人民币,同比下降9.73%;净利润为2.96亿元人民币,同比增长22.20%。

财报显示,绝味食品上半年营收下降主要因产品销量下降。不过,它开始收缩的门店规模无疑也对营收造成影响。

卤味行业的收入大部分来自于线下门店,但在今年上半年,绝味食品的门店数量减少了近1000家。财报显示,截至报告期末,绝味在中国大陆地区门店总数为14969家,而在2023年底,其门店数量为15950家。

一个现实情况是,消费需求下降导致卤味行业整体承压。

在2023年报中绝味曾表示,连锁经营行业展现出阶段性、地区性以及结构性发展不均衡的特点,居民消费习惯更趋理性,行业加速洗牌。

Frost & Sullivan 和红餐产业研究院的数据显示,卤制品行业增速明显放缓,2024 年上半年,虽然原材料价格同比有所下降,但行业整体面临严峻的经营压力,龙头企业也同样经受生存考验。

因此,绝味也调整了自身的战略。财报显示,今年上半年,公司坚持“深耕鸭脖主业”的经营战略,着重调整门店和加盟商结构。将提升单店营收和保障加盟商生存作为首要任务,与加盟商共渡难关。

如今看来,开卖奶茶或许是绝味食品接下来调整门店经营模式、探索门店转型的重要举措。但这是否行得通还需时间验证。

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